Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber
Читать

Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber

Презентация на тему Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере детского питания Gerber к уроку по экономике скачать смотреть бесплатно

Презентация по слайдам:


Слайд #1

Слайд #2

Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Медиа предложение

Слайд #3

Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских врачей и терапевтов) Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы. Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г Бюджет: $190 000

Слайд #4

История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер. Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

Слайд #5

Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта Gerber Привлечение новых потребителей Задача рекламной кампании Основным медиа для данного бренда является TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах. В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию

Слайд #6

Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

Слайд #7

2007 2008 71% Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk. Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254

Слайд #8

СМИ 2007 2008 Разница Nat TV 13 402 421 25 432 887 90% Reg TV 3 949 471 7 196 241 82% Press 9 534 297 12 026 509 26% OOH 98 550 1 022 488 938% Internet 0 576 735 0%  Total $26 984 739 $46 254 859 71%

Слайд #9

Total (‘000): $ 26 984 Total (‘000): $ 46 254 71%

Слайд #10

Рекламодатели 2007 2008 Разница Gerber 3 064 680 10 259 700 235% Nutricia 4 793 000 8 259 144 72% Wimm-Bill-Dann 3 830 601 6 470 178 69% Lebedyansky 4 151 471 5 194 700 25% Unimilk 551 340 3 755 494 581% Другие 10 593 648 12 315 643 16% Total $26 984 739 $46 254 859 71%

Слайд #11

Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания, это: Gerber Nutricia Wimm-Bill-Dann Lebedyansky Unimilk

Слайд #12

Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

Слайд #13

Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех лет, мы ориентируем рекламу не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

Слайд #14

Слайд #15

Слайд #16

Слайд #17

Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образование: среднее, высшее Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)

Слайд #18

Категория «Детское питание» Медиа предложение

Слайд #19

Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.

Слайд #20

Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) . Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию. Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ . В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут . Высокая степень доверия к информации.

Слайд #21

Слайд #22

Слайд #23

Слайд #24

«Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»

Слайд #25

Слайд #26

Слайд #27

Спасибо за ваше внимание!!!