Публицистический стиль. Путевые записки. Рекламный текст.

Слайд #1

Публицистический стиль. Путевые записки. Рекламный текст.

Слайд #2

Публицистический стиль
Это “стиль газеты”. Он используется и в устной (ораторское выступление), и в письменной форме. Этому стилю свойственны тропы, игра слов, риторические фигуры, стремление к хлесткой, эффектной фразе. Адресат – любой человек; сообщение часто направлено на “целевую аудиторию” и подстроено под нее на лексическом и синтаксическом уровнях. Жанры: публицистическая статья, ораторская речь, выступление в ходе дискуссии и т.п. Цель – убедить в своей правоте.

Слайд #3

 Путевые заметки - это литературный жанр, который включает в себя короткие записи о путешествии. Среди особенностей жанра можно отметить следующие: 1. Путевые заметки могут сравниваться с фотографией или зарисовками художника. 2. Они представляют собой описание местности, людей, объектов культуры и природы. 3. Путевые заметки включают личные рассуждения. размышления обо всѐм том, что было увидено и узнано в пути. 4. В них информационная речь сочетается с речью художественной, изобразительной.

Слайд #4

Что такое реклама?
Реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама
Реклама – форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. Реклама – это ведущее звено маркетинговых коммуникаций, являющее собой форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг и оплачиваемое точно установленным заказчиком. Или: это комплекс мер, которые прямо или косвенно помогают достичь целей производителя.

Слайд #5

Слайд #6

Слайд #7

Слайд #8

Слайд #9

Цели рекламы
Главная цель рекламы – увеличение объема реализации товаров и услуг.
Вторичные цели рекламы. Цели рекламодателя представляют собой совокупность взаимоувязанных и взаимообусловленных результатов рекламной кампании. Отсюда, цели можно определить и расположить следующим образом:
повышение (формирование) спроса на продукцию;
четкое обозначение для потребителей позиций товаров на сегментах рынка;
пропаганда потребительских свойств товара;
пропаганда торговых марок;
увеличение присутствия на рынке;
содействие построению сбытовых каналов;
повышение престижа фирмы;
как конечная и наиболее важная цель – увеличение числа продаж.

Слайд #10

Функция рекламы
Функция рекламы – предоставление покупателям информации о товарах и услугах через различные информационные средства.

Слайд #11

Слайд #12

Различают рекламу по целям:

имидежвая реклама – реклама формирования отношения к объекту маркетинга (повышения престижа, коррекции отношения);

товарная реклама (объектная реклама, функциональная реклама) – реклама в которой объектом маркетинга выступает товар или услуга;

Слайд #13

Различают рекламу по задачам, которые ставятся рекламодателем:
информационную рекламу;
увещевательную рекламу;
напоминающую рекламу;
подкрепляющую рекламу (уверяет клиентов в правильности сделанного ими выбора);
антирекламу. Применение антирекламы ставит цель подчеркнуть некоторые негативные последствия использования, особенности товара, услуги.

Слайд #14

Виды рекламы

Слайд #15

Изучение рекламы (анализ рекламы) предполагает следующее:

исследование потребительских мотиваций;
анализ эффективности рекламных объявлений;
анализ средств рекламы;
анализ рекламно-маркетинговых коммуникаций (рекламных текстов, слоганов, визуальной рекламы).

Слайд #16

Языковые особенности построения рекламных текстов

Слайд #17

Рекламный слоган
Рекламные слоганы – у всех на слуху, и мы повторяем, напеваем и не можем порой навязчивые строки. И это результат работы тех, кто создает рекламу, – рекламистов, или, как сейчас говорят, копирайтеров.
Рекламист – составитель рекламы.
Копирайтер (от англ. copyright – авторское право) – составитель рекламных текстов, слоганов.

Слайд #18

Домашнее задание
Проанализируйте 2–3 рекламных текста, обратив внимание на использование средств художественной изобразительности.