Презентация по дисциплине "Основы менеджмента и маркетинга" по теме "Понятие маркетинга""

Слайд #1

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

Слайд #2

Определения
Маркетинг — совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации .

Слайд #3

Основные понятия
Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего либо.
Потребности – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Запросы (Спрос) – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.
Товар – это все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Слайд #4

 
Основные функции маркетинга
Производственная
Аналитическая
Сбытовая
Управления и контроля
Инновационная

Слайд #5

Цели маркетинга:
Максимизация потребления
Максимизация ассортимента (выбора)
Максимизация удовлетворенности потребителя (уровень сервиса)
Максимизация качества жизни

Слайд #6

ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СОСТОЯНИЯ СПРОСА НА РЫНКЕ
Конверсионный маркетинг (применяется в условиях отрицательного спроса когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определенную цену за отказ от его использования).
Стимулирующий маркетинг (нахождение способов развития и стимулирования спроса на продукцию и услуги в условиях отсутствия спроса на них).
Развивающий маркетинг (применяется условиях скрытого спроса, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами ).

Слайд #7

Ремаркетинг (повторный маркетинг для продолжения общения с ранее знакомой с целевой аудиторией).
Синхромаркетинг (регулирует колеблющийся спрос, возникающий в связи с сезонным характером производства и/или потребления).
Поддерживающий маркетинг (применяется в условиях стабильного спроса, в устоявшейся конкурентной среде, когда предприятие удовлетворяет уровень, объемы и эффективность продаж).
Противодействующий маркетинг (использующийся в таких обстоятельствах, когда существующий спрос необходимо резко сократить или свести к нулю (например, спрос на табак, алкоголь, наркотики)).
Демаркетинг (снижении спроса на что-либо, к примеру, на небрежное использование воды при ее нехватке ).

Слайд #8

ВИДЫ МАРКЕТИНГА В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОХВАТА РЫНКА
Массовый маркетинг - массовое  производство, массовое 
распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей.
Концентрированный (целевой) маркетинг -разновидность маркетинговой деятельности предприятия, характерной чертой которого является направленность не на весь рынок, а на отдельные его части (сегменты), которые заранее выбираются на основе специального исследования (сегментации рынка). 
Дифференцированный маркетинг - стратегия маркетинга, направленная на получение преимущества над фирмами-конкурентами на всех рыночных отраслях ( то есть, создание и одновременное внедрение ряда продукции во всех рыночных сегментах для того, чтоб продвигать свою торговую марку, а не конкретный товар. 

Слайд #9

Слайд #10

Слайд #11

Слайд #12

Слайд #13

Спасибо за внимание!