Урок " Пресс-киты и другие "обитатели" мира PR

Слайд #1

ПРЕСС-КИТЫ И ДРУГИЕ «ОБИТАТЕЛИ» МИРА PR
УРОК – ДЕЛОВАЯ ИГРА

Слайд #2

Введение в тему
Какие функциональные стили речи вы знаете?
Что такое «пиар»? Как это слово связано с понятием «имидж», «реклама»?
Какой раздел журналистики занимается созданием пиара?
Как называется профессия такого журналиста?
Каким стилем речи чаще всего пользуются PR-журналисты?

Слайд #3

Что мы знаем о PR- менеджменте?
Новое направление в журналистике, востребованное в любых сферах деятельности.
Имеет определённую специфику, жанровость, формат, объём и др.
Основной вид текста – PR-текст.

Слайд #4

Что такое PR – текст?
PR-текст – это письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения имиджевого капитала фирмы, организации или персоны. Цель его – сформировать убеждение, вызвать ощущение, побудить к действиям.

Слайд #5

Специфика PR-текста
PR-текст всегда преследует конкретную цель (привлечение внимания к мероприятию, организации, поддержание положительного имиджа и др.);
Нацелен на определённую аудиторию (СМИ, общество, работники системы образования, представители власти и др.);
Всегда готовится под определённый канал распространения (СМИ, сайт, информационный стенд, почтовая рассылка, социальная сеть и др.);
Всегда подразумевает определённый формат (жанр);
Ставит перед собой конкретную информационную цель.

Слайд #6

Жанры PR-текстов
Простые
Пресс-релиз;
Бэкграундер;
Факт-лист;
Биография;
Лист вопросов – ответов;
Байлайнер;
Поздравление;
Заявление для СМИ;
Приглашение;
Имиджевая статья;
Имиджевое интервью;
Кейс – стори.
Комбинированные
Пресс – кит;
Ньюслеттер;
Проспект;
Брошюра;
Буклет;
Резюме;
Пресс – ревю;
флаер и др.

Слайд #7

Байлайнер
Дословный перевод с англ. «под чертой» – текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.

Слайд #8

Брошюра
Печатное издание в виде нескольких листов объёмом свыше 4-х (но не более 48 страниц), как правило, в мягкой обложке.

Слайд #9

Буклет
Непериодическое листовое издание, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном в два и более сгиба.

Слайд #10

Имиджевая статья
Правдивая, положительная, объективная информация о людях и организации, упрочивающая их положительный имидж в обществе.

Слайд #11

Кейс-стори
Сообщение о благоприятном опыте использования того или иного продукта/услуги организации или о разрешении проблемной ситуации.

Слайд #12

Лист вопросов и ответов
Документ, содержащий наиболее частые вопросы, которые задаются объекту PR, и соответствующие ответы.

Слайд #13

Ньюслеттер
«Письмо о новостях», предназначенное для регулярной рассылки целевым аудиториям.

Слайд #14

Пресс – кит (медиакит)
Пакет PR-документов, содержащих исчерпывающую информацию об организации, её сфере деятельности, истории создания, руководстве, перспективах развития.

Слайд #15

Проспект
Сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носящее престижный характер. Выпускается к юбилей- ным датам.

Слайд #16

Факт - лист
Краткий информационный материал для прессы, который содержит справочные данные об организации, её товарах и услугах.

Слайд #17

Слайд #18

Несколько советов по написанию текста
Подходить к тексту с точки зрения аудитории;
Использовать актуальный для аудитории контекст;
Не забывать о специфике: профессиональной, местной и т. д.
Помнить правило – одна мысль на абзац;
Ясно и понятно выражать основную идею;
Не гиперболизировать, писать без пафоса: люди должны верить тексту.

Слайд #19

РЕФЛЕКСИЯ
Выбери крылатое выражение, которое наиболее полно отражает твоё состояние в конце урока:
Тяжела ты, шапка Мономаха!
Повторение – мать учения.
Учась, узнаёшь, как мало ты знаешь.
Если за день ничему не научился, зря прожил день.

Слайд #20