Презентация "Понятие рекламы и ее функции"

Слайд #1

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ
РЯЗАНСКОЙ ОБЛАСТИ
ОБЛАСТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
«РЯЗАНСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»


МДК 05.01 Организация и технология выполнения художественно-оформительских работ
Понятие рекламы и ее функции.





Преподаватель: Баукова Т. Н.

Слайд #2

РЕКЛАМА

Слайд #3

Термин «РЕКЛАМА» - происходит от лат. Слова «reklamare» - громко кричать , извещать.
Реклама выполняет важнейшую функцию рыночной экономики – стимулирование сбыта и обеспечивает тем самым связь между производством и потреблением.

Слайд #4

Дизайн рекламы
Это процесс воплощения идеи в определённую, наиболее эффективную визуальную форму, посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Слайд #5

Основные направления рекламной деятельности:
коммуникации с заказчиком,
ключевые элементы рекламной кампании и её планирование,
создание графики и инфографики,
разработка рекламной кампании в СМИ,
разработка мини-сайтов и их публикация,
организация рекламных кампаний по контекстному продвижению и продвижению в социальных сетях,
создание и проведение презентаций.

Слайд #6

Рекламные продукты:

рекламные тексты,
статьи и сообщения,
рекламная фотография,
рекламное видео,
наружная реклама,
корпоративная и имиджевая рекламная продукция,
сайты,
полиграфическая продукция.

Слайд #7

Популярные методы продвижения в сети Интернет:

SEO, SMM, SMO, SEM, SEA, (то есть поисковая реклама и оптимизация сайтов, а также продвижение торговой марки в социальных сетях. )

Чем выше позиции сайта, тем больше есть вероятность того, что пользователь перейдет именно на него и в последующем совершит необходимое действие (заказ услуги, покупка товара и т.д.).
Есть множество факторов, которые влияют на позиции сайта.
 
корректное отображение сайта на различных устройствах и браузерах;
удобство в использовании и понятность структуры;
оптимизация текстов;
уникальность контента и его полезность;
наращивание ссылочной массы (размещение ссылок на сторонних ресурсах);
поведение пользователей на сайте.

Слайд #8

Коммуникация с заказчиком. Составление брифа
Определение целей рекламной кампании (РК)
Проведение первичного анализа рынка
Проведение первичного анализа конкурентной среды
Определение и описание целевой аудитории (ЦА)
Создание брифа в табличной форме

Слайд #9

Планирование рекламной кампании и медиапланирование
Определение задач рекламной кампании (РК)
Разработка плана рекламной кампании в соответствии с поставленными целью и задачами
Определение перечня способов и каналов продвижения торговой марки или товара/услуги
Распределение рекламного бюджета
Разработка медиаплана на основе составленного плана РК
Разработка графика подачи рекламы
Указание потенциальных способов оценки эффективности РК

Слайд #10

Разработка ключевых элементов рекламной кампании
Выделение идеи рекламной кампании на основе анализа конкурентной среды и ЦА
Выделение инсайта/УТП/оффера (по выбору) , то есть основной идеи, для рекламной кампании
Разработка нейма и тестирование его на оригинальность
Разработка слогана кампании и тестирование его на оригинальность
Первичная визуализация идеи посредством мудборда
Создание логотипа

Слайд #11

Копирайтинг

Подбор ключевых слов с максимальными показами по тематике (не менее 8 словосочетаний)
Составление текста рекламного сообщения для сайта объемом не менее 400 знаков с выделенными ключевыми словами (не менее 8 словосочетаний)
Составление оригинального рекламного текста для ATL-продвижения (то есть через средства массовой информации)
Составление оригинального рекламного текста для SMM-продвижения (продвижение через соц.сети)
Написание дополнительного рекламного текста
Проверка текстов на оригинальность

Слайд #12

Классификация рекламы
Информирующая – реклама, главная цель которой – сообщение информации о товаре или услуге.
Агитирующая – цель – агитация покупателя в пользу товара или услуги, убеждение его в необходимости приобрести рекламируемый товар или услугу.

Слайд #13

Цели рекламы:
Реклама продукции
Реклама торговой марки
Реклама имени и услугопроизводителя (название компании или фирмы)
Реклама имени реализатора товаров и услуг (Например супермаркет, автомастерская)
Рекламная деятельность политических партий или политиков
Реклама общественных организаций (например фонды)

Слайд #14

Функции рекламы
Экономическая функция (стимулирует сбыт и наращиванию объёмов прибыли от реализации некой продукции за определённую единицу времени)
Социальная функция (побуждает потребителя к повышению уровня своего благосостояния)
Маркетинговая функция (полное удовлетворение потребностей покупателей в товарах и услугах)
Коммуникационная функция (Связывание воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию)

Слайд #15

СПАСИБО за ВНИМАНИЕ!